LGPD: o que muda para o marketing das empresas
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Com a entrada em vigor da a Lei Geral de Proteção de Dados, a tão falada LGPD, o mercado começa a pressionar as organizações, principalmente empresas, para que se adequem rapidamente à nova lei.
A Lei, criada neste momento de grande transformação digital, determina que todas as empresas que detém dados pessoais ou informações pessoalmente identificáveis (PII) precisam atualizar seus processos de proteção e privacidade de dados, garantindo aos consumidores os direitos de utilização de suas informações pessoais, ao mesmo tempo que impõe limites sobre como as empresas manipulam os dados destes consumidores. As organizações terão que pedir aos clientes que aceitem a coleta e uso de seus dados pessoais e, caso não estejam em conformidade com a lei, enfrentarão sanções como multas que podem chegar a 2% do faturamento.
O maior desafio enfrentado pelas empresas neste momento tem sido o processo inicial de adequação à LGPD, particularmente em torno de questões como a disponibilização dos dados solicitados pelos titulares e consentimento de uso destes dados.
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